企業(yè)網(wǎng)站BLOG的5個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
企業(yè)博客在市場(chǎng)營(yíng)銷中越來(lái)越受到重視。這種應(yīng)用在歐美一線品牌的市場(chǎng)上非常廣泛，企業(yè)都在盡全力研究企業(yè)BLOG，微博，SNS等新誕生的數(shù)字營(yíng)銷方式。我們相信這個(gè)確實(shí)在中國(guó)市場(chǎng)也已經(jīng)出現(xiàn)。為此，特地將在online marketing blog學(xué)到的相關(guān)企業(yè)BLOG建設(shè)的一些TIPS分享給大家。
1，不要僅僅自言自語(yǔ)。
很多的企業(yè)在創(chuàng)立自己的BLOG的時(shí)候都犯了一個(gè)關(guān)鍵性的錯(cuò)誤，他們把企業(yè)BLOG視為僅僅是一個(gè)新的傳遞產(chǎn)品和服務(wù)信息（包括一些企業(yè)新聞）的渠道。雖然說(shuō)促進(jìn)銷售和提升品牌是企業(yè)BLOG之所以存在的關(guān)鍵目標(biāo)，但是僅僅自說(shuō)自話的方法一定不是最好的方法。
優(yōu)秀的企業(yè)BLOG不僅僅講述產(chǎn)品和服務(wù)的信息，還會(huì)包括一些與產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)的行業(yè)新聞，人們感興趣的資訊，一些案例。在企業(yè)BLOG里增加消費(fèi)者感興趣的信息，可以吸引用戶及時(shí)回訪問(wèn)BLOG。從而帶動(dòng)消費(fèi)者關(guān)注更多的產(chǎn)品和服務(wù)信息。
2，聚焦一個(gè)明確的主題。
一旦你選擇在企業(yè)BLOG上傳遞某類特定的信息，就一定要堅(jiān)持下去。很多不成功的企業(yè)博客往往沒(méi)有明確的主題，而是一股腦的將所有相關(guān)信息都放在BLOG中。追究其根本原因，是企業(yè)BLOG并沒(méi)有明確制訂一個(gè)目標(biāo)，這就導(dǎo)致BLOG不能及時(shí)的積累足夠多忠實(shí)的訪客。
通過(guò)向讀者提供他們所希望獲得或者正在尋找的信息，企業(yè)BLOG可以獲得忠實(shí)的訪客。假如一個(gè)訪問(wèn)鞋類經(jīng)銷商BLOG的用戶想要了解的是最新的鞋子款式以及一些時(shí)尚相關(guān)資訊，但是她卻必須從包含大量的旅游/家裝/健康/塑型的內(nèi)容中進(jìn)行篩選，那么BLOG很可能失去這些訪問(wèn)用戶，他們很可能就不會(huì)再來(lái)訪問(wèn)了。
3，具有個(gè)性化。
無(wú)論你的企業(yè)BLOG是使用單一作者或者多個(gè)作者中的哪個(gè)模式，你要做的是讓這些作者通過(guò)他們的文章來(lái)傳遞出自己的觀點(diǎn)。如果企業(yè)BLOG沒(méi)有個(gè)性，沒(méi)有自己的特點(diǎn)，那么它將淹沒(méi)在成千上萬(wàn)個(gè)沒(méi)有個(gè)性的BLOG的海洋中。
這里的“個(gè)性”實(shí)際上更可以理解為人性化。也就是說(shuō)讓消費(fèi)者能夠感覺(jué)到，是一個(gè)活生生的人在和他進(jìn)行溝通，而不是一一個(gè)官話連篇的官方PR稿子。
4，網(wǎng)站富有趣味
另外一個(gè)能夠讓企業(yè)博客獲得更多忠實(shí)訪問(wèn)者的辦法，就是適當(dāng)?shù)脑黾右恍┯哪脑兀恍┰溨C的描述。雖然這個(gè)辦法不適用于所有企業(yè)，但是如果幽默和詼諧如果和企業(yè)的形象不是根本的沖突的化，我們建議嘗試使用這種辦法。從某一個(gè)側(cè)面來(lái)看，有趣實(shí)際上也是一種企業(yè)博客個(gè)性化的表現(xiàn)。
5，制造特權(quán)
利用企業(yè)博客去發(fā)布企業(yè)的重大新聞或者原創(chuàng)的企業(yè)研究報(bào)告，這樣才能讓你的企業(yè)BLOG真正的產(chǎn)生差異化。在企業(yè)BLOG上發(fā)布那些有意義的有趣味的，重要的是在其他地方看不到的信息的時(shí)候，用戶就會(huì)持續(xù)不斷的返回BLOG進(jìn)行瀏覽。并且，這樣的BLOG可以拉近消費(fèi)者與品牌的距離，因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)認(rèn)為自己從企業(yè)獲得了內(nèi)部信息或者獨(dú)家報(bào)道。這讓消費(fèi)者感覺(jué)到更受這樣的企業(yè)重視，他們產(chǎn)生更多企業(yè)好感度。
